GoPro kent iedereen. Het merk achter de bekendste actiecamera’s ter wereld is al meer dan twintig jaar marktleider in een categorie die ze zelf hebben uitgevonden. Dat succes komt niet alleen door hun technologie, maar vooral door een opvallende en gedurfde videomarketingstrategie.
Maar wat maakt die aanpak zo effectief?
De kern van GoPro’s aanpak
Voor dit Amerikaanse bedrijf draaide het nooit om het pushen van het product zelf, maar om het uitdragen van een bepaalde levensstijl. Hun focus lag dus niet op het tonen van de camera’s of op technische specificaties. De kern van hun strategie was laten zien wat je met deze kleine, draagbare en innovatieve gadgets kunt creëren, en hoe de mensen leven die ze gebruiken.
Denk aan indrukwekkende beelden van sporters die enorme golven bedwingen of door ongerepte berglandschappen skiën. Onderwateropnamen, video’s in vochtige omgevingen of scènes van durfals die uit een vliegtuig springen. Het roept één vraag op: wie wil er niet zo’n avontuur meemaken?
De verspreiding van deze content gebeurde bovendien niet op de traditionele manier. GoPro maakte handig gebruik van het feit dat het digitale tijdperk contentcreatie voor iedereen toegankelijk heeft gemaakt. In plaats van alles zelf te produceren, liet het merk zijn gebruikers het grootste deel van het werk doen. Wie een GoPro kocht, werd aangemoedigd om zelf het verhaal te vertellen: first-person video’s die hun eigen ervaringen en levensstijl laten zien, precies zoals het merk die eerder heeft neergezet.
Kort gezegd: dit is videomarketing in zijn meest authentieke vorm.
Wat is videomarketing en waarom werkt het zo goed?
Zoals de naam al doet vermoeden, is het een online marketinginstrument dat draait om het gebruik van audiovisuele beelden om een doel te bereiken: het promoten en verkopen van een product of dienst. Met andere woorden, het is een strategie waarbij video’s een centrale rol spelen binnen de contentmarketing van een merk of bedrijf.
Met dit soort video’s kunnen bedrijven het engagement op hun digitale kanalen en sociale media aanzienlijk verhogen, omdat video veel meer interactie genereert dan foto’s of tekst. Video is bovendien bijzonder effectief om klanten te informeren: gebruikers onthouden een boodschap in videoformaat veel beter dan wanneer die in tekst wordt aangeboden. Daarnaast kan videomarketing conversies verhogen en is het dé manier om jongere doelgroepen te bereiken die minder vatbaar zijn voor traditionele formats.
Dat wordt ook bevestigd door data. Een rapport van HubSpot over de stand van marketing in 2025 laat zien dat meer dan de helft van de consumenten liever video’s van merken ziet dan welk ander type content dan ook. Daarom gebruikte in 2024, volgens een studie van Wyzowl, al 89% van de bedrijven video als marketingtool, en beschouwt 95% van de marketeers video als een essentieel onderdeel van hun strategie. Bovendien gaf 68% van de bedrijven die nog niet met videomarketing werkten aan dat ze dit in 2025 wilden gaan doen.
Andere opvallende punten van GoPro’s winnende strategie
Naast de kracht van de gebruiker als contentmaker en het succes van het merk in het bouwen van een community die leeft voor uitdagingen, avontuur en het motto “Be a Hero”, heeft GoPro nog op andere belangrijke fronten uitstekend werk geleverd.
Zo heeft het bedrijf nooit afstand gedaan van professioneel geproduceerde content om hun waardepropositie duidelijk over te brengen. Enerzijds zorgen ze ervoor dat hun website rijk is aan betrouwbare, goed onderbouwde informatie, aangevuld met artikelen, blogs en productfiches die de kwaliteit en technische kenmerken van hun assortiment weerspiegelen. Anderzijds wordt de door amateurs gemaakte content altijd aangevuld met zorgvuldig geproduceerde videostukken van ervaren videografen, wat de kwaliteit van hun digitale kanalen verder versterkt.
Daarnaast blinkt GoPro uit in het aangaan van strategische samenwerkingen. Een sterk voorbeeld is de samenwerking met de NHL, de ijshockeycompetitie van Canada en de Verenigde Staten. Voor deze samenwerking rustte het bedrijf enkele van de meest getalenteerde spelers uit met actiecamera’s, zodat fans een meeslepende kijk kregen op wedstrijden, trainingen en het leven achter de schermen van deze atleten.
Wat kunnen we leren van de aanpak van GoPro?
Als GoPro ons iets heeft geleerd, net als andere iconische merken zoals Nike, dan is het wel dat wanneer je je strategie slim inzet, je merk zichzelf vertelt. Op basis daarvan hebben we een aantal belangrijke lessen uit dit artikel samengevat die je kunnen helpen om sterke resultaten te behalen met je eigen marketingaanpak.
- Benut de kracht van je publiek: De grens tussen professionals en gewone gebruikers vervagen kan verrassend waardevol zijn. Wanneer jouw klanten jouw product vrijwillig promoten, levert dat niet alleen een kostenbesparing op, maar verhoogt het ook de geloofwaardigheid bij nieuwe doelgroepen en potentiële klanten.
- Verkoop niet alleen het product: Natuurlijk is het tonen van je product belangrijk, maar het creëren van een concept, slogan of levensstijl rondom dat product kan nóg krachtiger zijn. Mensen willen kunnen zien én kunnen voorstellen wat jouw producten mogelijk maken. Laat hun verbeelding het werk doen.
- Video is het contentformaat bij uitstek: Zoals de eerder genoemde data aantonen, is video onmisbaar geworden in elke moderne marketingstrategie. Informatie in videoformaat blijft veel beter hangen, trekt meer aandacht en nodigt de kijker uit om zelf het product uit te proberen.
- Haal alles uit sociale media: De verspreidingskracht van sociale platforms is enorm. Ze bieden een ideale manier om je bereik te vergroten, nieuwe markten te bereiken en gebruikers aan te moedigen om mee te doen met de trend die je creëert. Ondertussen stimuleer je de productie van organische, kwalitatieve content via wedstrijden en beloningen.